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Emotions tracking

Emotions tracking
titolo Emotions tracking
sottotitolo Come rispondiamo agli stimoli di marketing
autore
argomenti Scienza e nuove tecnologie
Marketing
Impresa e innovazione
collana PerCorsi di studio
editore Apogeo Education
formato Libro
pagine 160
pubblicazione 2014
ISBN 9788891602657
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18,00
 
Spedito in 2 giorni
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Sarà mai possibile entrare nella mente del consumatore per comprenderne in modo oggettivo i comportamenti d'acquisto" Forse no (per fortuna), ma certamente i recenti sviluppi della psicologia e delle neuroscienze già oggi mettono a disposizione degli operatori di marketing strumenti di indagine fino a pochi anni fa inimmaginabili. Questo libro esplora la frontiera scientifica delle ricerche di marketing, concentrandosi in particolare sulle emozioni: sulla loro importanza nel determinare la risposta agli stimoli di marketing e sulle rivoluzionarie tecniche utilizzate per misurarle. Le misure biometriche, infatti, possono arricchire gli strumenti tradizionalmente impiegati per analizzare il comportamento del consumatore. in particolare la tecnologia dell'affective computing permette di analizzare le emozioni comunicate tramite le espressioni facciali allo scopo di misurare l'efficacia della pubblicità e stimare la probabilità di successo di un nuovo prodotto.
 

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I nostri autori sono tra i relatori di Cermanente 2016, l'evento su neuroscienze, marketing, comunicazione e retail.

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