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Marketing management, seconda edizione

Pdf
Marketing management, seconda edizione
Ebook
Social DRM
titolo Marketing management, seconda edizione
autori , ,
argomenti Marketing
collana Idee e strumenti
editore Apogeo Education
formato Ebook - Pdf
protezione Social DRM

Informazioni sulla protezione

X
pagine 614
pubblicazione 2013
ISBN 9788838789649
media voto
4/5 su 1 recensione
 
24,99
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Disponibile anche nel formato

38,00

Ebook in formato Pdf leggibile su questi device:

Il lavoro del marketing manager è cambiato radicalmente nel giro di pochissimi anni. Internet, la diffusione dei social media, gli sviluppi della tecnologia digitale e del mobile hanno messo in discussione strutture concettuali e prassi operative consolidate da decenni, creando inedite minacce e opportunità competitive per le imprese di tutto il mondo. Non vi è ambito del marketing, dalla formulazione del prodotto alla comunicazione, dalle politiche di prezzo alla gestione dei canali di distribuzione, che sia rimasto immune al cambiamento.
Questo ebook presenta in modo chiaro e brillante i principali temi di marketing, inserendoli in un solido quadro di riferimento strategico. Pur mantenendo un impianto tradizionale nell'organizzazione dei contenuti, il testo dedica grande attenzione alle trasformazioni tecnologiche e sociali in atto e alle loro implicazioni per l'attività di marketing.
L'edizione italiana è arricchita da opportuni riferimenti alla realtà del nostro Paese, da numerosi casi aziendali originali e da apposite sezioni in cui i diversi concetti vengono applicati ai settori della moda e del lusso.
 

Indice

Marketing management, seconda edizione
pag. 1
Presentazione dell’edizione italiana
pag. 6
Prefazione
pag. 8
Il panorama attuale del marketing
pag. 8
Il marketing management: una prospettiva strategica
pag. 9
La struttura del testo
pag. 10
Gli autori
pag. 15
Parte 1 - Il marketing: obiettivi e strategie
pag. 17
1 - Il marketing concept e il ruolo del marketing manager
pag. 18
Il marketing
pag. 23
L’orientamento al cliente
pag. 29
Una prospettiva alternativa
pag. 32
Il marketing come attività in grado di aggiungere valore
pag. 37
Il ruolo del marketing manager
pag. 38
I piani di marketing
pag. 43
Le nuove frontiere del marketing
pag. 46
Gli obiettivi di questo volume
pag. 57
Letture di approfondimento
pag. 59
Temi di discussione e domande
pag. 59
2 - La strategia di marketing
pag. 60
Parte 2 - L’analisi delle decisioni di marketing
pag. 93
3 - Le ricerche di mercato
pag. 94
4 - L’analisi del comportamento di acquisto del consumatore
pag. 132
5 - Il comportamento di acquisto delle organizzazioni
pag. 178
6 - Struttura di mercato e analisi della concorrenza
pag. 208
Parte 3 - Le decisioni di marketing
pag. 241
7 - Le decisioni relative al prodotto e al servizio
pag. 242
8 - Lo sviluppo di nuovi prodotti
pag. 296
9 - La determinazione del prezzo
pag. 336
10 - Le strategie pubblicitarie e di comunicazione
pag. 384
11 - La promozione delle vendite
pag. 425
12 - I canali di distribuzione
pag. 455
13 - Vendita mediante personale e marketing diretto
pag. 503
14 - Il customer relationship management
pag. 541
Note
pag. 578
Glossario
pag. 601

Un ottimo libro sul marketing management.
Lo consiglio

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