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Neuroshopping

Epub
Neuroshopping
Ebook
Social DRM
titolo Neuroshopping
sottotitolo Come e perché acquistiamo
autore
argomenti Marketing
Impresa e innovazione
collana PerCorsi di studio
editore Apogeo Education
formato Ebook - Epub
protezione Social DRM

Informazioni sulla protezione

X
pubblicazione 2015
ISBN 9788838789663
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12,99
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Disponibile anche nel formato

Neuroshopping

  • formato:
19,00

Ebook in formato Epub leggibile su questi device:

Come e perché decidiamo di acquistare un determinato prodotto? Quale ruolo hanno le valutazioni razionali e quanto incidono le emozioni? Come percepiamo i prezzi? Come rispondiamo alle promozioni, alle scelte di packaging, alla disposizione della merce nel punto vendita?
Le recenti scoperte delle neuroscienze consentono di affrontare queste domande da una prospettiva inedita: tecniche quali la risonanza magnetica funzionale permettono di guardare, letteralmente, "dentro la testa" del consumatore, seguendo la diverse fasi del processo di acquisto attraverso l'attivazione delle singole aree cerebrali coinvolte.

In questo ebook l'autore illustra i risultati finora raggiunti dalla ricerca in quest'ambito e presenta gli esiti di alcuni esperimenti originali. Ne derivano preziose indicazioni sia per lo studio del comportamento del consumatore, sia per la determinazione di scelte di marketing più efficaci e una migliore gestione dei punti vendita.
 

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